Typologie der Wünsche
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| Leiter: | Jörg Blumtritt | ||
| Gründungsjahr: | 1974 | ||
| Institutionalisierung: | 1974 | ||
| Ort: | Offenburg (Burda Community Network GmbH) | ||
| Anschrift: | Typologie der Wünsche Burda Community Network GmbH Am Kestendamm 1 77652 Offenburg |
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| Website: | www.tdwi.com | ||
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Die Typologie der Wünsche (TdW) ist eine langlaufende Studie, in der die wichtigsten Einstellungen, Verhaltensweisen, der Kauf und die Verwendung von Produkten sowie die Mediennutzung erhoben werden. Basis ist eine Stichprobe von monatlich zirka 1.000 persönlich durchgeführten Interviews in einer Stichprobe, die nach den Vorgaben des Mikrozensus repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland ist. Durchgeführt wird die TdW von der Burda Community Network GmbH. Die Studie, die seit 1974 erstellt wird, ist an ca. 30 weitere Medienunternehmen lizenziert.
Die TdW wird insbesondere für die Mediaplanung, also für die Entwicklung von Werbekampagnen genutzt. Mit mehr als 10.000 Interviews zählt die TdW zu den größten regelmäßigen Erhebungen.
Inhaltsverzeichnis |
Inhalte
Insgesamt werden ca. 6.000 Merkmale erhoben, die in drei Bereiche gegliedert sind:
1. Menschen
- Soziodemografie
- Persönliche Einstellungen und Verhalten (Psychologische und soziologische Beschreibung, kultureller Hintergrund, Modelle wie Sinus Milieus, Lebenswelten nach Gerhard Kleining[1])
- Mobilität (Nutzung von Verkehrsmitteln, Motive zur Nutzung) und Reisen
- Werteorientierung (Roland Berger Brand Profiler)
2. Medien
Abgefragt wird:
- Grundsätzliche Mediennutzung (Leseverhalten, Leseorte, Fernsehempfang, Fernsehnutzung, Radionutzung, Kino, Online)
- Leseverhalten, konform zur Media-Analyse für ca. 200 Zeitschriften und Zeitungen
- Nutzung von ca. 30 TV Sendern
- Nutzung von ca. 100 Internetangeboten
- Lesen von Büchern, Nutzung von Hörbüchern
- Nutzung von Mobiltelefonen, E-Mail, Chat, Foren
- Aufmerksamkeit von Außenwerbung und Werbung am Verkaufsort
- ca. 30 Sportarten und die dazugehörigen Sportveranstaltungen (Interesse, Beobachtung in Medien, Besuch der Veranstaltungen)
3. Märkte
Erhoben wird der Kauf und Nutzung von zirka 1.800 Marken aus den wichtigsten Bereichen und die dazugehörigen Einstellungen und Konsummotive.
Regionale Gliederung
Die Daten liegen national, auf Ebene der Nielsengebiete, nach Bundesländern, Regierungsbezirken, Gemeinden und Postzustellbezirken auswertbar vor.
TdW Dialog
In Zusammenarbeit mit der Deutschen Post AG und der Microm ist die Typologie der Wünsche auch mikrogeografisch auswertbar und können z. B. für Direktmarketing oder Standortplanung genutzt werden. Dazu werden die Erhebungsdaten der TdW mit mikrogeografischen Informationen über statistische Verfahren fusioniert und auf die geografische Fläche projiziert.
Veröffentlichung
Die Typologie der Wünsche ist online auswertbar und steht als Datenbank für die gängigen Systeme der Mediaplanung zur Verfügung. Einmal jährlich erscheint ein gedruckter Berichtsband.
Siehe auch
Literatur
- Burda Community Network (Hsgb.): Typologie der Wünsche 2008
- Hubert Burda Media (Hsgb.): Die Sinus-Milieus in Deutschland. Strategische Marketing- und Mediaplanung mit der Typologie der Wünsche Intermedia ISBN 3-9804468-7-5
- Burda Advertising Center (Hrsg.): 25 Jahre TdWI. Eine illustrierte Dokumentation über 25 Jahre Typologie der Wünsche. Offenburg 1999
Weblinks
- Statista - Aufbereitung und Analysemöglichkeiten der TdW-Ergebnisse
- pz-online - Onlineauswertungen der TdW und anderer Studien im Zielgruppenfinder
- tdwi.com - Website der Typologie der Wünsche
Einzelnachweise
- ↑ Biographische Lebenswelten in der TdWI 2001/ 2. Ein mehrdimensionaler, dynamischer Ansatz zur Zielgruppenbeschreibung. In: IM (Hrsg. Initiative Media) 1 2002
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