Haribo

Haribo
Unternehmensform	GmbH & Co. KG
Gründung	1920
Unternehmenssitz	Kessenich (Bonn)
Unternehmensleitung	Hans Riegel junior
Mitarbeiter	etwa 6000
Umsatz	etwa 1,7 bis 2 Mrd. Euro (geschätzt).[1]
Branche	Süßwaren
Produkte	Süßwaren
Website	www.haribo.de

Haupteingang der Haribo-Zentrale in Bonn

Logistikbereich der Haribo-Zentrale in Bonn

Haribo-Produktionsstätte in Uzes (Frankreich)

Haribo ist ein deutscher Süßwarenhersteller mit Sitz im Bonner Stadtteil Kessenich. Gegründet hat ihn 1920 Hans Riegel. Die Unternehmensbezeichnung leitet sich aus den beiden ersten Buchstaben seines Vor- und Nachnamens sowie den ersten beiden Buchstaben des Standortes her (Hans Riegel Bonn).

Neben „Haribo“ gehören auch die Marken „Maoam“, „BärenSchmidt“ und „Dulcia“ zum Unternehmen.

Geschichte

Zwei Jahre nach der Firmengründung erfand Hans Riegel den Vorläufer der Goldbären (damals „Tanzbären“). Heute stellt Haribo neben seinen bekannten Bären alle Arten von Fruchtgummis, Bonbons und Lakritzeerzeugnissen her.

Nach dem frühen Tod Hans Riegels wurde die Firma zunächst von seiner Frau weitergeführt, bald darauf ging die Firma in die Hände seiner Söhne Hans und Paul über. Hans Riegel junior repräsentierte die Firma nach außen, während Paul Riegel die Forschung und Produktentwicklung leitete und so gut wie nie in der Öffentlichkeit auftrat.

Die erste Fabrikationsstätte befand sich in einem 1920 erworbenen Haus in der Bergstraße im Bonner Stadtteil Kessenich. Die Ausrüstung bestand aus einem Kupferkessel, einer Marmorplatte und einer Walze.^[2] Heute produziert Haribo mit etwa 6.000 Mitarbeitern in fünf Betrieben in Deutschland und 13 weiteren in Europa. Haribo-Produkte werden in mehr als 100 Ländern vertrieben (Stand: Juni 2003). Im Oktober 2003 gab Hans Riegel junior im WDR bekannt, dass sein Neffe Hans-Jürgen Riegel (* 1956) sein Nachfolger werden solle. Zur Zeit leitet Hans-Jürgen Riegel noch den Betrieb in Frankreich.

Nach einem Bruch des guten Verhältnisses zu seinem Neffen entschied Hans Riegel, die Frage seiner Nachfolge offen zu lassen. Derzeit (Stand: Oktober 2006) ist unklar, wer die Geschäfte nach einem Ausscheiden des mittlerweile über 80-jährigen Chefs übernimmt und weiterführt. Dafür steht allerdings fest, dass das Unternehmen den Standort Bonn mit seinen 1.350 Mitarbeitern verlegen will, da dort keine Expansion mehr möglich ist. Als neue Standorte waren lange Zeit die nordrhein-westfälische Stadt Rheinbach und die rheinland-pfälzische Gemeinde Grafschaft-Gelsdorf im Gespräch. Im Oktober 2007 schließlich sei, so ein Unternehmenssprecher gegenüber regionalen Medien, die Entscheidung zugunsten Rheinbachs gefallen, ein konkreter Umzugszeitpunkt wurde allerdings nicht genannt.^[3]

Nach Aussagen der Stadt Bonn ist allerdings noch keine endgültige Entscheidung gefallen. Ein Stadtsprecher führte aus: „Nach aktuellen Erkenntnissen der Stadt Bonn aus der Eigentümerfamilie von Haribo gibt es keine für eine Verlagerung des Unternehmens erforderliche Entscheidung der Gesellschafter. Sie steht auch nicht bevor.“^[4]

Im Jahr 2008 leitete das Bundeskartellamt ein Verfahren gegen das Unternehmen wegen unerlaubter Preisabsprachen ein.^[5]

Goldbären

2005 produzierte Haribo täglich rund 100 Millionen Goldbären in 18 europaweit verteilten Betrieben, um den Vertrieb in über 100 Ländern gewährleisten zu können. Pro Packung sind 1/3 rote und jeweils 1/6 grüne, gelbe, orangefarbene und weiße Goldbären vorhanden. Damit wird dem Umstand Rechnung getragen, dass nach einer Marktstudie die roten die beliebtesten Goldbären sind, die weißen hingegen mit Abstand die unbeliebtesten.

Für den deutschen Markt werden sie inzwischen mit natürlichen Fruchtextrakten gefärbt, nachdem in der Vergangenheit auch künstliche Farbstoffe zum Einsatz kamen.

Bis August 2007 gab es sie in den Farben grün (Erdbeere), rot (Himbeere), gelb (Zitrone), orange (Orange) und weiß (Ananas). Da in der Natur keine Pflanzen existieren, aus denen ein akzeptabler blauer Farbstoff gewonnen werden kann, gibt es keine blauen Goldbären.

Im August 2007 überarbeitete Haribo seine Palette neu. Die neuen Geschmacks-/Farbkombinationen sind Himbeere (dunkelrot), Apfel (grün), Zitrone (gelb), Orange (orange), Ananas (weiß) sowie Erdbeere (hellrot). Als Geschmacksrichtung kam also Apfel neu hinzu. Zudem wurde die Goldbärform gegenüber früheren Generationen leicht verändert: Alle Goldbären erhielten fortan ein „lächelndes“ Gesicht.

Anlässlich der Fußball-Europameisterschaft 2008 produzierte Haribo die Schwarz-Rot-Goldbären, die Mischung, deren farbliche Zusammenstellung sich an der Flagge Deutschlands orientiert, enthält Gummibären in den Geschmacksrichtungen schwarze Johannisbeere (schwarz), Himbeere (rot) und Zitrone (gelb). Erstmal wurden hier schwarze Fruchtgummibären von Haribo realisiert, neben schwarzer Johannisbeere enthalten diese auch Holunderextrakt.

Produktionsstätte Linz

Seit 20 Jahren werden Goldbären auch in Linz in Oberösterreich produziert. Von den weltweit täglich 100 Mio. in 105 Ländern produzierten Bären sind 5 Mio. aus Linz. Die Stadt gilt als Drehscheibe für den gesamten ost- und südeuropäischen Markt. Verkauft werden die Bärchen seit 1976 in Österreich. Im Jahr 1989 wurde mit der Übernahme des ehemaligen Konditorei-Großbetriebsunternehmen GmbH Panuli die einzige Produktionsstätte Haribos in Österreich gestartet. Dort werden jährlich 16.000 Tonnen Süßwaren hergestellt (75 Tonnen am Tag). Es handelt sich um 100 verschiedene Produkte für Österreich, die Schweiz, das Baltikum und auch Lieferungen an andere Haribo-Gesellschaften. 250 Personen sind im Werk Linz beschäftigt, das in Österreich bei Fruchtgummi einen Marktanteil von 60 % hält.

Marketing

Abbildung der sechs HARIBO Goldbären-Typen, die in Deutschland seit August 2007 erhältlich sind.

Haribo wirbt regelmäßig mit einem Kenworth-Showtruck, um seine Produkte zu präsentieren.

HARIBO Goldbär in Aktion

HARIBO-Showtruck

Seit 1991 wirbt der deutsche Fernsehmoderator Thomas Gottschalk als Testimonial für die Firma. Die besondere Länge dieser Werbepartnerschaft wurde im Januar 2006 mit einem Eintrag ins Guinness-Buch der Rekorde gewürdigt.

Seit 1935 wirbt die Firma mit dem Werbespruch und -lied „HARIBO macht Kinder froh“. 1962 wurde der Slogan um den Zusatz „und Erwachsene ebenso“ ergänzt. Nach einer Umfrage von Kabel 1 ist dies der bekannteste Werbeslogan in Deutschland. Der Texter erhielt als Entlohnung 20 Reichsmark. Lied und Slogan wurden in etliche Sprachen übersetzt:

Für Einzelprodukte warb das Unternehmen in der Vergangenheit auch mit anderen Slogans, wie z. B.:

• „HARIBO Konfekt - Das schmeckt!“

Werksverkauf

HARIBO-Verkauf in Bonn-Bad Godesberg

Die Produkte der Firma Haribo und (Bären)Schmidt werden auch im Werksverkauf angeboten. Standorte sind:

• Bonn-Bad Godesberg
• Solingen
• Mainbernheim
• Wilkau-Haßlau

Lokale Aktionen

Seit 1936 finden jeweils Anfang Oktober Umtauschaktionen mit Kastanien und Eicheln statt. Aufgesammelte Früchte können am Bonner Firmenlager im Umtauschkurs von 10 kg (Eicheln: 5 kg) gegen 1 kg Haribo-Ware getauscht werden.^[6] Die Kastanien und Eicheln dienen als Winterfutter für die Tiere in den Riegelschen Jagdrevieren und weiteren Wildgehegen. Mittlerweile beteiligen sich Zehntausende aus Deutschland und Nachbarstaaten an dieser Aktion.

Verschiedenes

• Wilhelm II. pries den Goldbären als das Glanzstück der Weimarer Republik an.^[7] Ihm wird das Zitat zugeschrieben: „Die Gummbärchen aus Bonn sind das Beste, was die Weimarer Republik hervorgebracht hat.“^[8]

• Auf dem Jakobsbergerhof bei Boppard schuf Riegel Anfang der 1990er Jahre einen Golfplatz mit Sicht über den Rhein und Hubschrauberlandeplatz. Das Anwesen wurde von Riegel in den 1960er Jahren erworben und als (Tagungs-)Hotel betrieben.

• 1953 ließ Hans Riegel die erste reine Badmintonhalle Deutschlands (Haribo-Center) errichten.

Literatur

• Bettina Grosse de Cosnac: Die Riegels. Die Geschichte der Kultmarke HARIBO und ihrer Gründerfamilie. Bastei Lübbe, Bergisch Gladbach 2006, ISBN 3-404-61584-0
• Olaf Schumacher: Die Goldbären in der Geschichte. Haribo. Frech, lustig, bärig gut. Ed. Lempertz, Bonn 2001, ISBN 3-933070-17-1, Comics mit Haribo-Goldbären als Helden
• Kordula Werner: Das große HARIBO-Buch. vgs, Köln 2001, ISBN 3-8025-1465-3, Kochbuch mit Rezepten, Spielen und Dekorationsvorschlägen

Film

• Die Haribo-Saga - Siegeszug eines Goldbären. Dokumentation, Deutschland, 2003, 45 Min., Buch und Regie: André Schäfer, Produktion: WDR, Reihe: Dynastien in NRW, Erstausstrahlung: 17. Oktober 2003, Inhaltsangabe vom WDR

Weblinks

 Commons: Haribo – Bilder, Videos und Audiodateien

 Wikiquote: Werbesprüche – Zitate

• Haribo-Seite

Einzelnachweise

1. ↑ Hagen Seidel: „Warum der Haribo-Chef den Bankern misstraut“, Die Welt, 2. Februar 2009, Interview mit Hans Riegel jr.
2. ↑ Geschichte von Haribo, haribo.de (abgerufen am 20. April 2009)
3. ↑ Julian Stech: „Entscheidung gefallen: Haribo zieht nach Rheinbach“, General-Anzeiger (Bonn), 24. Oktober 2007
4. ↑ Uta Kristina Maul: „Haribo drängt nach Rheinbach“, Bonner Rundschau, 24. Oktober 2007
5. ↑ vgl. z.B. „Verdacht auf Preisabsprachen - Kartellamt ermittelt auch gegen Haribo“, Spiegel online, 11. Februar 2008
6. ↑ vgl. z.B. Birgit Dengel: „Der Hari und das Bo“, Financial Times Deutschland, 23. Oktober 2007
7. ↑ „Magazin am Wochenende“ vom 20. August 2005
8. ↑ Wenn die Bären lächeln; Bericht über eine Haribo-Designerin, Die Welt, 10. März 2002

50.7096057.113406Koordinaten: 50° 42′ 34,58″ N, 7° 6′ 48,26″ O

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